Настройка Яндекс Директ

Сколько стоит настройка Яндекс Директ под ключ

Настройка и ведение Яндекс Директа стоят от 35 000 ₽ в месяц. Это оплата нашей работы: проверка страницы, настройка кампаний, запуск и контроль. Деньги, которые идут на сами объявления, называются рекламным бюджетом, и он оплачивается отдельно.

Размер бюджета зависит от ниши, региона и от того, сколько посетителей вы хотите получить: в одной нише переход по объявлению стоит дороже, в другой дешевле. Бюджет на старте обсуждаем с вами и закладываем как предел, чтобы расходы не вышли за рамки. Если вы не уверены, сколько вкладывать, обсудим, какой объём разумно заложить на проверку спроса.

Сколько будет стоить одна заявка, заранее сказать нельзя: это видно только по данным кампании. Когда данные появятся, покажем цифры и вместе решим, что менять. Перед стартом подписываем договор, а в предложении фиксируем, что входит и сколько стоит, так что до первой оплаты вы видите всё на бумаге.

Что входит в настройку контекстной рекламы: поиск, сети и ретаргетинг

В Директе есть несколько мест, где показывается реклама, и мы подбираем те, что подходят вашей задаче. В поиске объявление видит человек, который только что ввёл запрос, поэтому такая реклама подходит, когда спрос уже есть. В Рекламной сети Яндекса (РСЯ) объявление показывается на сайтах и в приложениях партнёров: так можно рассказать о новой услуге тем, кто её ещё не искал. Объявления для каждого вида составляем отдельно: в поиске они отвечают на запрос, в сетях привлекают внимание.

Ретаргетинг возвращает людей, которые уже заходили на сайт, но заявку не оставили. А стратегия определяет, как Директ тратит бюджет: ставки можно задавать вручную или доверить автоматической стратегии, которая подбирает их под выбранную цель, например заявки.

Включать всё сразу необязательно. Часто начинают с поиска, а сети и ретаргетинг добавляют позже, когда видно, как работает поиск. Что включить, предлагаем после проверки сайта и объясняем, зачем нужна каждая часть.

С чего начинаем и что понадобится

Перед запуском смотрим сайт или лендинг, на который пойдут посетители: ясно ли с первого экрана, что вы предлагаете, работают ли форма и кнопки связи, удобно ли с телефона. Если страница теряет посетителей, деньги на клики уходят впустую, поэтому такие места сначала правим или сообщаем вам, что менять. Если страницы под рекламу ещё нет, можем сделать лендинг.

От вас нужны рассказ об услугах и клиентах, цены и акции, регионы, где вы работаете, и доступ к счётчику и рекламному кабинету, если они есть. Доступы остаются у вас. Структуру кампаний и объявления показываем до запуска, и этап принимаете вы.

Как мы следим за расходом и чистим запросы

После запуска смотрим, по каким запросам показываются объявления и куда уходит бюджет. Запросы, которые приводят людей без заявок, отключаем. Для этого используются минус-слова: это список слов, по которым показывать объявление не нужно. Если одно объявление приносит заявки, а другое — только траты, бюджет перераспределяем в пользу первого.

Чтобы всё это было видно в цифрах, до запуска настраиваем цели в Яндекс Метрике: отправка формы, клик по номеру телефона, переход в мессенджер. Кабинет и счётчик остаются у вас, и цифры можно проверить самому. Регулярно показываем итоги, в которых вы найдёте:

• расход и кампании, на которые он ушёл;
• число посетителей и источники, откуда они пришли;
• заявки: сколько их и через что они пришли, через форму, телефон или мессенджер;
• что мы отключили, что поменяли и что планируем дальше.

Маркировка рекламы и что делать после запуска

Интернет-реклама в России подлежит маркировке: у каждого объявления должен быть токен erid, а сведения о рекламе передаются через оператора рекламных данных. Как это устроить в вашем проекте, обсуждаем до запуска. Google Ads в России недоступен, поэтому рекламу мы настраиваем в Яндексе.

Когда кампании идут, страницу под рекламу иногда нужно менять по данным: поправить заголовок, добавить форму, убрать лишнее. Такие правки можно заказать в рамках услуги «Правки и обслуживание» от 4 900 ₽ в месяц.