Продвижение и раскрутка сайта

Что такое раскрутка сайта и из чего она состоит

Под раскруткой сайта обычно понимают всё, что приводит на него новых посетителей. Делается это двумя путями. Первый — поисковая выдача: человек вводит запрос в Яндексе или Google и находит ваш сайт среди результатов. Второй — реклама: объявление показывается рядом с результатами поиска и на других сайтах, а рекламный бюджет уходит на показы и переходы.

Первый путь называется SEO, второй — контекстная реклама, и в России её в основном запускают через Яндекс Директ. У каждого есть своя страница с подробностями: что входит, как идёт работа и что потребуется от вас. Здесь разбираем, как выбрать между ними и когда брать оба.

Оба пути приводят людей в одно место — на ваш сайт. Поэтому результат зависит и от продвижения, и от самого сайта: понятно ли на нём, что вы предлагаете, легко ли оставить заявку, удобно ли пользоваться с телефона.

SEO или Яндекс Директ: что выбрать

Выбор зависит от двух вещей: как скоро нужны заявки и сколько вы готовы ждать. Реклама приводит посетителей, пока в неё вкладывается бюджет, а когда он заканчивается, переходы прекращаются. SEO работает медленнее: ждать приходится месяцы, а эффект оценивают от трёх месяцев. Зато исправленные ошибки, новая структура и тексты остаются на сайте, а переходы из поиска не оплачиваются отдельно за каждый клик.

Тип сайта тоже подсказывает. Лендингу под одно предложение чаще подходит реклама, потому что страница одна и привести на неё людей по многим запросам из поиска трудно. Сайту с несколькими разделами или магазину с множеством карточек подходит SEO: страниц много, и люди могут прийти на них по разным запросам. Коротко о том, кому что подходит:

• Директ — заявки нужны как можно скорее или вы хотите проверить спрос на новую услугу;
• SEO — вы готовы ждать несколько месяцев и хотите, чтобы сайт постепенно собирал посетителей из поиска;
• оба сразу — нужен быстрый старт и накопительный результат, об этом ниже;
• сначала сайт — если его нет или он плохо собирает заявки, начинать лучше с него.

Сколько стоит продвижение сайта

Оба направления оплачиваются помесячно. SEO-продвижение стоит от 40 000 ₽ в месяц, реклама в Яндекс Директе с настройкой и ведением — от 35 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет, то есть деньги, которые уходят на сами объявления, оплачивается отдельно и в эти суммы не входит.

«От» означает стартовую цену минимального состава работ. Итог зависит от объёма: сколько страниц на сайте, насколько конкурентна ваша ниша, в каком состоянии сайт сейчас. Сначала вы описываете задачу в брифе или в разговоре, а мы присылаем предложение: что входит, в какой срок и за какую цену. Пока задача остаётся прежней, цена тоже не меняется.

Договор подписываем до начала работ, счёт выставляем перед этапом, а после него передаём акт. Полную или частичную предоплату обсуждаем заранее.

Когда SEO и реклама нужны вместе

Часто их запускают одновременно. Пока SEO набирает силу, реклама приводит первых посетителей, и заявки появляются раньше. Кроме того, по рекламе видно, какие запросы приводят клиентов, а какие только расходуют бюджет, и это помогает выбрать страницы, которые стоит развивать в поиске.

Обязательной связки нет. Небольшому сайту с одной услугой иногда хватает рекламы, а сайту, у которого заявки и так идут из других источников, достаточно SEO. Реклама удобна для коротких задач вроде акции или сезонного предложения, а SEO держит постоянный поток по основным услугам.

С чего начать и чего мы не обещаем

Начинаем с разбора сайта и вашей ниши: смотрим, откуда сейчас приходят заявки и что мешает сайту их собирать, а затем предлагаем один из вариантов — SEO, рекламу или оба. От вас нужен рассказ о том, что вы продаёте и в каких регионах работаете, а также доступ к сайту и счётчику посещений, если он есть. Доступы остаются у вас.

Дальше всё идёт по порядку: предложение с составом и ценой, договор, запуск работ и регулярные отчёты. Каждый этап показываем, и принимаете его вы.

Места в поиске и число заявок мы не обещаем: они зависят и от поисковых систем, и от конкурентов. Зато регулярно показываем, что сделано и что изменилось в ваших счётчиках. Если сайт сам теряет посетителей, скажем об этом прямо: тогда сначала стоит поправить его или сделать новый лендинг, а уже потом приводить на него людей.