Редизайн сайта: доработка или новый сайт, и что проверить в Яндексе после запуска

Доработка или редизайн решается по симптомам. Если не устраивает вид, хватит доработки. Если мешает устройство сайта, то есть разделы, адреса и то, чем вы можете управлять сами, нужен редизайн. Позиции при этом теряются не из-за картинок, а из-за адресов и индексации, и у Яндекса для этого есть конкретные инструменты в Вебмастере. Гарантий не даёт ни один поисковик: Яндекс в справке по переезду прямо пишет, что не обещает сохранить число страниц, позиции и трафик.

По каким симптомам понять, что нужен редизайн, а не доработка?

Сначала ответьте себе, что именно должно измениться. Вид меняется доработкой. Устройство меняется редизайном. Что проверить до решения и что из этого, скорее всего, следует:

Симптом	Что проверить сначала	Что, скорее всего, нужно
Не нравятся цвета, шрифты, картинки, а разделы подходят	Откройте сайт на телефоне и на ноутбуке: читается ли текст, нажимаются ли кнопки	Доработка оформления, адреса остаются
Нужна новая страница, раздел или форма	Есть ли у сайта админка, где это можно добавить	Доработка, старые адреса не трогают
Цены и тексты не поменять без программиста	На чём сайт собран и у кого доступы	Админка к существующему сайту или новый сайт, зависит от устройства
Сайт медленно открывается	Замер скорости: что именно тяжёлое, картинки, плагины или сама основа	Сначала исправления, новый сайт нужен, если медленна основа
Изменился бизнес: другие услуги, другая аудитория, другой город	Какие старые страницы теперь не про вас	Редизайн, структура и адреса, скорее всего, меняются
Сайт стоит на системе, которую никто не обновляет	Дата последнего обновления и наличие исходников	Новый сайт, старые адреса переносят с редиректами

Новый сайт для меня это новая разработка. Цены на неё на странице «Цены»: сайт-визитка от 45 000 ₽, лендинг от 35 000 ₽, интернет-магазин от 127 000 ₽, корпоративный сайт от 200 000 ₽. Небольшие правки существующего сайта можно поручить мне по тарифу «Правки и обслуживание» от 4 900 ₽ в месяц. Если нужна только смена цветов и шрифтов, я для этого не нужен: правку сделает любой, у кого есть доступ.

Почему после редизайна падает трафик?

Поисковик помнит страницы по адресам. Если старый адрес исчез, а новый появился без редиректа, для поисковика одна страница пропала, а другая взялась ниоткуда, и то, что накопилось у старой, остаётся на старом адресе.

Обычно ломается одно из пяти. Адреса поменялись, а редиректов нет или все они ведут на главную. Удалили страницы, которые приносили посетителей. Не перенесли заголовки и описания. Карта сайта осталась со старыми адресами. Или новая версия осталась закрытой от индексации, как на этапе разработки. Последнее самое обидное и проверяется за две минуты, как именно, написано в статье «Почему сайта нет в Яндексе».

Как настроить редиректы, если адреса меняются?

Редирект настраивается на сервере, а не в тексте страницы. Яндекс в справке по переезду называет 301 или 302 и просит вести старые страницы на соответствующие новые. Google рекомендует постоянные редиректы, 301 или 308. Я ставлю 301.

Главную старого сайта ведут на главную нового, это правило Яндекса. Внутренние страницы ведут на свои пары. Отправлять всё подряд на главную не стоит: Яндекс предупреждает, что так неудобно пользователям и индексирование может замедлиться, а Google может принять такие редиректы за soft 404. Если у старой страницы нет пары, пусть отвечает 404 или 410, так советует Google для удалённого и объединённого контента. Цепочки, где старый адрес ведёт на промежуточный, а тот на итоговый, лучше сразу сворачивать в один шаг. Держите редиректы не меньше года, как пишет Google.

Соответствие «старый адрес, новый адрес» удобно вести в обычной таблице: слева то, что было, справа то, что стало. Список старых адресов собирают из карты сайта, Метрики и Вебмастера, а Google к этому добавляет журналы сервера и отчёт о ссылках в Search Console. Не забудьте картинки и файлы, на которые ссылаются другие сайты.

Что сделать в Яндекс Вебмастере в первые дни?

Робот Яндекса придёт на новые страницы и сам, но ему можно подсказать, а в Вебмастере видно, что получилось:

Где смотреть	Зачем после редизайна	Что помнить
Индексирование → Файлы sitemap	Дать роботу карту с новыми адресами	Старых адресов в ней быть не должно
Индексирование → Переобход страниц	Отправить главные страницы нового сайта в приоритетном порядке	Число адресов в сутки ограничено, лимит обновляется ежедневно. Заявка в очереди обрабатывается не больше трёх дней. Статус «Заявка обработана» означает, что робот был на странице, а не то, что она в поиске
Страницы в поиске	Следить, сколько страниц нового сайта в поиске и какие исключены	Закрытая от индексирования страница в поиск не попадёт, даже если её отправили на переобход
Регион сайта	Для местного бизнеса: убедиться, что регион указан верно	Откройте раздел после запуска и посмотрите, что там стоит
Статус «Ошибка» в переобходе	Новый сервер должен отвечать быстро	Яндекс советует проверить доступность страницы и скорость ответа и отправить страницу заново

Данные в поиске после переобхода, по справке Яндекса, обновляются в течение двух недель. Со сменой основного адреса сайта дольше: она занимает несколько недель и может растянуться на месяцы.

Если вместе с дизайном меняется и домен, добавляется ещё шаг. Оба сайта нужно добавить и подтвердить в Вебмастере, затем в разделе «Индексирование → Переезд сайта» указать новый адрес. Условия Яндекса к этому шагу: и старый, и новый адрес отвечают в течение 10 секунд (новый кодом 200, старый кодом 200 или редиректом), а robots.txt на обоих сайтах разрешает индексирование. Для редизайна на прежнем домене этот инструмент не нужен.

Как проверить результат через неделю и через месяц?

Возьмите 15–20 старых адресов, которые приносили посетителей, и проверьте каждый командой:

curl -s -o /dev/null -w "%{http_code} %{redirect_url}\n" "https://вашсайт.ру/старый-адрес/"

Должно прийти 301 и новый адрес, а новый адрес должен отвечать 200. Потом проверьте, что в robots.txt нет запрета, внутренние ссылки ведут на новые страницы, а не через редирект, и в карте сайта нет старых адресов.

Через неделю откройте «Страницы в поиске» и сравните число страниц в поиске с тем, что вы ожидали. Через месяц сравните трафик из поиска в Метрике с тем, что было до запуска. После переезда Google, как сказано в его справке, обходит новый сайт интенсивнее обычного, поэтому убедитесь, что сервер выдержит нагрузку. Не меняйте за один раз сразу много: Google советует менять что-то одно, а запускать, по возможности, в период низкого трафика. Как добавить сайт и карту в Вебмастер с нуля, описано в статье «Как добавить сайт в Яндекс».

Что сделал я при замене своего сайта

Старый esaweb.ru состоял из 17 адресов: главная, раздел услуг, три группы услуг с их восемью видами и четыре служебные страницы. Новый сайт я собрал 3 октября 2026 года так, чтобы все 17 остались под прежними именами, и редиректы не понадобились. Если адрес всё же переименовывается, я сначала ставлю редирект, а потом меняю страницу.

Это не значит, что позиции были защищены. Заголовки и описания этих страниц я переписал, и они могли сдвинуться. Такой путь годится, когда страниц немного и новую структуру можно выстроить под старые адреса. На сайте с сотнями страниц так не сделать, и там без списка соответствий не обойтись.

С чего начать

Выпишите адреса старого сайта и отметьте те, что приносят посетителей. Решите, что вам не нравится, вид или устройство. Узнайте, на чьё имя оформлены домен и хостинг и у кого доступы: об этом статья «Договор на разработку сайта».

Затем напишите мне, что за сайт у вас и что не устраивает. Это моя работа, я ею зарабатываю, и я скажу честно, хватит ли доработки или нужен новый сайт. Расчёт на разработку сайта пришлю письмом, цену и срок фиксирую до оплаты.

Источники

• Яндекс Вебмастер: переезд сайта: редиректы на соответствующие страницы, главная на главную, ответ за 10 секунд, robots.txt, инструмент «Переезд сайта», сроки и отсутствие гарантий. Страница открыта 4 ноября 2026 года.
• Яндекс Вебмастер: переобход страниц: где находится инструмент, лимит, срок обработки заявки, смысл статуса «Заявка обработана», срок обновления данных. Страница открыта 4 ноября 2026 года.
• Google Search Central: перенос сайта со сменой адресов: список старых адресов, постоянные редиректы, soft 404, 404 и 410, срок хранения редиректов, карта сайта, колебания позиций. Страница открыта 1 ноября 2026 года.
• Мои записи о замене сайта esaweb.ru 3 октября 2026 года: 17 адресов сохранены под прежними именами.
• Цены ESA WEB: цены на новые сайты и на правки.